Etienne Dayer · Marketing digital, data et IA

Marketing digital · Data · IA

Je gère vos campagnes, fiabilise votre tracking et connecte vos outils. Je configure et supervise des agents IA pour automatiser une partie du travail de votre équipe.

Voir mes réalisations Échanger 20 min

etienne.jpg

01 · Expertises

Ce que je prends en charge.

expertises.exe

Campagnes

Je gère et optimise vos campagnes publicitaires, sur un ou plusieurs comptes.

Création ou reprise de comptes Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads
Campagnes Search, Shopping et Performance Max sur Google Ads
Optimisation des audiences, des annonces et des budgets
Analyses de performance, reporting et recommandations

Voir le cas hôtellerie →

Exclure une recherche hors cible

Animation : parmi les termes de recherche d’une campagne d’hôtel, une recherche d’emploi est signalée comme non pertinente, puis ajoutée aux mots-clés à exclure. Elle apparaît alors grisée avec la mention « Exclue » ; les recherches de réservation restent visibles.

Données

Je configure et contrôle le suivi des conversions pour éclairer vos décisions marketing.

GA4 et Google Tag Manager, web et server-side
Consent Mode et conversions améliorées
Conservation des paramètres publicitaires entre domaines
Diagnostic des doublons et des écarts entre plateformes, tableaux de bord

Voir le cas Shopify →

Corriger un achat compté deux fois

Animation : une même commande envoie deux événements d’achat portant le même identifiant de transaction de démonstration. Le compteur affiche 2 événements ; le contrôle repère l’identifiant en double ; après correction, le compteur affiche 1 achat comptabilisé. La commande elle-même n’est pas modifiée.

Automatisations & IA

Je connecte vos outils et configure des automatisations ou des agents IA, avec des contrôles adaptés aux tâches confiées.

Repérage des tâches à automatiser
Connexion des formulaires, agendas, CRM et tableurs
Cadrage, instructions et accès des agents IA
Contrôle des résultats avant validation

Voir le projet de ce site →

Exemple illustratif · données fictives

Animation illustrative, avec des données fictives et sans agent réellement connecté : trois exports arrivent dans un rapport hebdomadaire. L’agent prépare une synthèse avec deux observations, une alerte (marché C : aucune conversion enregistrée) et une prochaine action. Je vérifie les données avant validation, puis la note passe au statut « Prête à partager ».

Web & e-commerce

Quel que soit le CMS de votre site ou de votre boutique, j’intègre vos outils marketing, j’améliore vos pages et je mets en place le suivi des conversions.

Pages, formulaires et pages de confirmation
Flux produits, Merchant Center et intégrations Shopify
Adaptations HTML/CSS et responsive
SEO technique et recherche de mots-clés en français et en allemand

Améliorer une fiche et synchroniser le catalogue

Animation : dans une boutique de démonstration, le titre d’un produit devient plus précis et son bouton plus visible. La boutique passe brièvement en vue mobile, puis la fiche rejoint un panneau Merchant Center où le titre, le prix et la disponibilité se synchronisent. La coche verte indique que la synchronisation est terminée, pas que les annonces sont approuvées.

02 · Réalisations

Quelques réalisations.

Périmètre de la mission

Régies: Google Ads · Microsoft Ads
Comptes: Plusieurs marques hôtelières
Suivi: En parallèle, par marque et par marché
Langue des rapports: Allemand

Périmètre réel de la mission, sans données client.

Campagnes · Hôtellerie

Campagnes multi-marques

Le besoin: Plusieurs marques hôtelières et marchés, chacun avec ses objectifs, à suivre en parallèle.
Mon intervention: Gestion et optimisation des campagnes sur l’ensemble des comptes, avec une analyse par marque et par marché.
Le résultat vérifié: Rapports de performance réguliers, accompagnés de recommandations d’optimisation.

gclid · fbclid · UTM conservés entre domaines

Boutiques Shopify → Consent Mode v2 → Pixel d’achat Google Ads (conversions améliorées) → Google Ads ; Pixel UET de secours → Microsoft Ads. gclid · fbclid · UTM conservés entre domaines.

Le choix de consentement est transmis aux balises ; les paramètres de campagne suivent le visiteur d’un domaine à l’autre.

Tracking · E-commerce

Tracking multi-marchés

Le besoin: Des boutiques Shopify présentes sur plusieurs marchés européens devaient transmettre leurs achats à Google Ads et Microsoft Ads, en respectant le choix de consentement des visiteurs.
Mon intervention: J’ai développé le pixel d’achat Google Ads, le pixel UET de secours et le script qui conserve les paramètres de campagne d’un domaine à l’autre.
Le résultat vérifié: Dispositif livré pour les boutiques des différents marchés. La mesure reste dépendante du consentement et du navigateur : tous les achats ne peuvent pas être attribués.

Capture réelle de la réservation : choix du jour et de l’horaire

Capture réelle de la réservation : créneau choisi et coordonnées

Web · Agent IA

Ce site, réalisé avec un agent IA

Le besoin: Présenter mon activité en trois langues et permettre de réserver un échange de 20 minutes, directement dans mon agenda.
Mon intervention: J’ai cadré le projet (contenus, langues, parcours de réservation), confié le développement à un agent IA et piloté chaque version. Avant chaque mise en ligne, j’ai contrôlé les textes, le rendu et la réservation.
Le résultat vérifié: Réservation testée de bout en bout : événement créé dans Google Agenda avec un lien Google Meet, créneau retiré des disponibilités. Rendu contrôlé sur ordinateur et sur mobile, dans les trois langues.

Technique Site statique sur Cloudflare Pages, fonctions reliées à l’API Google Agenda.

« Etienne communique très bien, prend des initiatives et livre un travail de qualité, même dans des délais très courts. »
Avis client · 2019
« Un professionnel fiable, précis et techniquement très compétent. »
Avis client · 2020
« J’ai travaillé plusieurs fois avec Etienne. Il est efficace, fournit un excellent travail et je le recommande sans hésiter. »
Avis client · 2023

03 · À propos

Entre le marketing et la technique.

Je combine la compréhension des objectifs marketing et leur mise en œuvre technique.

J’interviens aussi dans la durée : suivi des campagnes, évolutions des outils et résolution des problèmes techniques.

Basé en Suisse, je travaille entièrement à distance.

Des campagnes mieux pilotées. Des données plus fiables. Moins de tâches répétitives.